Konsumenci, którzy chcą zrobić zakupy odzieżowe, mają obecnie ogromny wybór marek, stylów i możliwości z różnych półek cenowych. Producenci ubrań muszą więc wymyślać coraz to nowe atrakcje, które mają zachęcić do kupna akurat ich towarów. Nierzadko takim chwytem jest zapraszanie do współpracy przy projektowaniu kolekcji gwiazd rozrywki i celebrytów różnego kalibru. Ich fani mogą bowiem łatwiej zdecydować się na spodnie czy sukienkę zaprojektowane przez swojego ulubieńca, niż na konkurencyjny towar innego producenta.

Ostatnio o takiej współpracy można mówić między znanymi z amerykańskiego reality show „Keeping up with the Kardashians” siostrami Kylie i Kendall a kalifornijską marką odzieżową Pacific Sun. Jednym z produktów powstałych przy okazji tej współpracy jest koszulka ozdobiona napisem „Run away; fall in love; never return” (ang. ucieknij, zakochaj się, nigdy nie wracaj). Przez nią właśnie wszyscy zainteresowani mogą mieć kłopoty. Pacific Sun została bowiem pozwana w związku ze sprzedażą koszulki o naruszenie praw do znaku towarowego i popełnianie czynu nieuczciwej konkurencji.

Jak się okazuje, slogan „Quit your job; buy a ticket; get a tan; fall in love; never return” (ang. Rzuć swoją pracę, kup bilet, opal się, zakochaj się, nigdy nie wracaj) jest znakiem towarowym zarejestrowanym na rzecz firmy odzieżowej Island Company, który również jest umieszczany na koszulkach. Spółka uznała oznaczenie używane przez Pacific Sun za zbyt podobne do swojego znaku towarowego. Nie wiadomo, czy o istnieniu zarejestrowanego oznaczenia wiedziały siostry Kardashian, projektujące koszulkę oznaczoną spornym hasłem. Odzieżowa współpraca może teraz nie zakończyć się dobrze ani dla celebrytek, ani dla producenta ubrań szczególnie szczęśliwie, jeżeli sąd przyzna rację powodowi.