Znak Coca-Coli to jeden z najbardziej kojarzonych przez konsumentów znaków towarowych. Nic dziwnego – napój ten jest sprzedawany w ogromnej ilości krajów na świecie i niemal w każdym zakątku globu można go dostać. Znak ten ma nie tylko znaczną siłę przyciągania, ale i ogromną wartość. Również jego odmiany należące do rodziny znaków towarowych – Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero czy Coca-Cola Life były do tej pory szeroko reklamowane. Teraz jednak właściciel wszystkich tych znaków zmienia strategię. The Coca-Cola Company nie chce już rozdzielać promowania poszczególnych znaków, ale łączy je w jedną nową globalną strategię marketingową „Jedna marka”.

Motyw przewodni nowej, zunifikowane kampanii ma stanowić hasło „Taste the feeling”. Takie działanie ma prawdopodobnie na celu dalsze i łatwiejsze rozszerzenie zasięgu i tak już bardzo rozpoznawalnego znaku towarowego „Coca-Cola”. Globalna akcja reklamowa na opowiadać uniwersalne, proste historie oraz pokazywać codzienne sytuacje, które łączą konsumentów różnych napojów z tej rodziny na całym świecie.

Być może takie działanie wykaże się dużą skutecznością. Pozwoli ono bowiem zrezygnować z wielu osobnych kampanii na rzecz jednej, promującej kilka znaków towarowych. Jest to pewna nowość na rynku reklamowym, na którym do tej pory praktykowano raczej promowanie jednej marki w jednej kampanii.

Co ciekawe w kontekście własności przemysłowej, The Coca-Cola Company nigdy nie opatentowała receptury swojego flagowego napoju. Wiąże się to z koniecznością zaakceptowania sytuacji, w której po zakończeniu trwania patentu każdy będzie mógł wykorzystywać jego przedmiot. Przepis na jeden z najpopularniejszych napojów na świecie strzeżony jest więc do tej pory jako know-how.