Pomimo ogromnej konkurencji w zakresie rozrywki proponowanej przez zasoby internetu, tradycyjne źródło rozrywki, jakim jest telewizja, nadal ma się całkiem dobrze. Głównym źródłem utrzymania stacji telewizyjnych są reklamy. Abyśmy nie oglądali ich za dużo, przepisy prawne ustalają maksymalną długość bloków reklamowych. Prawo chroni też odbiorców reklamy przez przekazem wprowadzającym w błąd czy naruszającym wskazane normy społeczne. Przepisy nie są jednak w stanie przewidzieć wszystkiego, dlatego o ich przestrzeganie przez nadawców programów telewizyjnych dba Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji.

Pod koniec 2015 r. przewodniczący Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji nałożył na pięciu nadawców kary za naruszenie przepisów dotyczących audycji sponsorowanych i innych przekazów. W programach telewizyjnych mogą pojawiać się co prawda znaki towarowe sponsorów lub produkty nimi opatrzone, jednak muszą być one oznaczone jako audycje sponsorowane, aby ich odbiorca zdawał sobie sprawę, że ogląda przekaz reklamowy. Tymczasem, w listopadzie 2015 r. KRRiT przeprowadziła analizę wskazań sponsorskich wyemitowanych w programach TVN, TVN Style, TVN 24, Polsat, TVP 1, TV Puls i Kuchnia+ w dniach 10-16 grudnia 2014 r. i 5-11 stycznia 2015 r. w godz. 7:00 – 23:00, co wykazało naruszenia ustawy o radiofonii i telewizji.

Wskazania sponsorskie będące przedmiotem decyzji o ukaraniu zdaniem KRRiT zawierały między innymi wartościujące wizualne i dźwiękowe określenia produktów i usług właściwe dla reklamy. Zweryfikowane przez Radę treści zawierały na przykład znaki towarowe podmiotów niebędących sponsorami audycji, co wpływało na ich reklamowy charakter.

W myśl przepisów, wskazanie sponsorskie nie może mieć charakteru reklamy, odniesienie do produktu musi mieć charakter neutralny. Może zawierać tylko nazwę sponsora, firmę, znak towarowy lub inne oznaczenie indywidualizujące przedsiębiorcę lub jego działalność, odniesienie do jego towarów, usług lub ich znaku towarowego.