Opis zgłoszenia znaku usługowego jest bardzo dokładny i zastrzega między innymi: rozmieszczenie mebli, sposób oświetlenia, półki w ścianach, na których mają się znajdować produkty, szklaną fasadę Apple Store oraz lokalizację Genius Bar, czyli pomocy technicznej dla klientów.

Warto wspomnieć, iż pierwszy Apple Store został otwarty w 2001 r. i od samego początku wyróżniał się nietuzinkowym wyglądem i zagospodarowaniem przestrzeni. Każdy produkt był zaprezentowany indywidualnie, niczym muzealny eksponat, co różniło koncern z Kalifornii od sklepów konkurencji, gdzie wszystkie produkty były ustawiane blisko siebie.

Sklepy Apple dzięki swojej innowacyjności odniosły ogromny sukces, stały się poniekąd ikoną koncernu. Do końca 2011 r. zostało otwartych ponad 300 sklepów. Sklepy Apple znajdują się nie tylko w Stanach Zjednoczonych, ale także w krajach europejskich i Japonii. W związku z tym takie działanie amerykańskiego koncernu jest jak najbardziej uzasadnione i ma na celu ochronę wyjątkowego projektu sklepów.