27 lutego 2014 r. polska spółka Choice sp. z o. o., dokonała w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) zgłoszenia unijnego słowno-graficznego znaku towarowego złożonego z napisu „Choice” z dodanym do litery „e” skrzydłem oraz niewielkiego dodatku o treści „chocolate & ice cream”. Znak został zgłoszony dla takich towarów jak „kawa, herbata, słodycze, czekolada, lody, desery” oraz dla usług prowadzenia cukierni.
Decyzją z dnia 31 czerwca 2014 r. ekspert odrzucił zgłoszenie znaku do rejestracji, stwierdzając, że nie licząc towarów „kawa, herbata” taka słowna kombinacja natychmiast i bez konieczności dalszej refleksji informuje odbiorców anglojęzycznych, że skarżąca oferuje wysokiej jakości czekoladę i lody oraz produkty przygotowane na ich bazie, a także usługi związane z przygotowaniem i podawaniem tych produktów. Wyrażenie to, mimo występowania w nim elementów graficznych, ma zatem charakter opisowy, ponieważ wspomniane elementy nie są na tyle charakterystyczne, aby były w stanie odwrócić uwagę konsumenta od czysto opisowego przekazu elementów słownych. Decyzja ta została zaskarżona, jednak bez pozytywnego rezultatu. Sprawa znalazła więc finał przed Sądem Unii Europejskiej.
Sąd w wyroku z 12 kwietnia 2016 r. przypomniał, że ocenę opisowego charakteru oznaczenia przeprowadzić można wyłącznie, po pierwsze, przy uwzględnieniu sposobu jego postrzegania przez dany krąg odbiorców, a po drugie, poprzez odniesienie do oznaczonych nim towarów lub usług.
Sąd stwierdził, ze Izba Odwoławcza słusznie uznała, że z punktu widzenia właściwego kręgu odbiorców między zgłoszonym znakiem towarowym a towarami i usługami, dla których wystąpiono o rejestrację, istnieje wystarczająco bezpośredni i konkretny związek, a w szczególności, czy zgłoszony znak towarowy jako całość stanowi z punktu widzenia właściwego kręgu odbiorców opis tych towarów i usług, co nie stoi jednak na przeszkodzie sukcesywnemu badaniu poszczególnych elementów, z których znak ten jest złożony. Element słowny „choice” oznacza w kontekście całości elementu słownego „wyborny, doskonały”, zaś element „chocolate & ice cream” oznacza „czekolada & lody”. Znak towarowy złożony z elementów, z których każdy opisuje właściwości towarów lub usług, dla których wniesiono o rejestrację, sam w sobie także stanowi opis właściwości tych towarów lub usług, chyba że istnieje dostrzegalna różnica między zgłoszonym znakiem towarowym a zwykłą sumą znaczeń tworzących go elementów. Oznacza to, że z uwagi na nietypowe dla tych towarów lub usług połączenie zgłoszony znak towarowy wywiera wrażenie, które jest dostatecznie dalekie od wrażenia będącego wynikiem zestawienia wskazówek dostarczanych przez tworzące go elementy.
W wyroku wskazano, że budowa omawianego elementu słownego nie jest nietypowa z punktu widzenia zasad języka angielskiego, wobec czego element ten będzie jednoznacznie informował odbiorców o tym, że przedsiębiorstwo oferuje czekoladę i lody wysokiej jakości oraz desery zawierające lody lub czekoladę, a także usługi polegające na przygotowaniu i sprzedaży tych towarów.