Igrzyska Olimpijskie stanowią nie tylko źródło rozrywki i emocji, których przedmiotem jest sportowa rywalizacja zawodników z wielu różnych krajów, ale i maszynę mnożącą wielomilionowe zyski. Z szacunków wynika, że znak towarowy i marka olimpiady mają przybliżoną wartość niemal 47,6 miliarda dolarów. Teraz, za sprawą znaku towarowego, głośno zrobiło się o igrzyskach w Tokio, choć pozostało do nich jeszcze całe pięć lat.

Po prezentacji znaku towarowego olimpiady w Tokio, przedstawiającego literę T przeciętą na dwie, odwrócone względem siebie części, posypały się oskarżenia o plagiat. Bardzo podobnego znaku towarowego używa bowiem pewien belgijski teatr z miejscowości Liege. Oba oznaczenia odróżnia tylko część kolorystyki oraz czerwona kropka u góry tokijskiego znaku. Belgijski grafik, autor znaku towarowego teatru podobno zastanawia się, czy nie podjąć w tej sprawie kroków prawnych.

Marka igrzysk, a więc również znak towarowy złożony z pięciu różnokolorowych kół, jest drugą z najbardziej rozpoznawalnych, a przez to i najdroższych, na świecie. Z najnowszego raportu Brand Finance wynika, że wyżej wyceniona została tylko marka Apple o wartości blisko 70,6 miliarda dolarów. Tym samym, organizowane co cztery lata zawody sportowe pokonują wartością znaki towarowe i marki takie jak Google czy Microsoft. Również główni sponsorzy Olimpiady – Coca Cola i Samsung – przegrywają z nią w tej kategorii.