Chociaż jeszcze kilkanaście lat temu nie było ich wcale, teraz trudno wyobrazić sobie życie bez mediów społecznościowych. Jednym z najpopularniejszych tego typu portali jest z pewnością Facebook. W pełni zrozumiałe jest, że jego twórca, Mark Zuckerberg, chce dbać o swój znak towarowy będący nazwą portalu, jednak niektóre jego działania wydają się dość absurdalne.

Wiosną 2015 r. Facebook sprzeciwił się rejestracji w amerykańskim urzędzie patentowym znaku towarowego „Designbook”. Jest to nazwa działającej od około roku w USA strony internetowej, która pozwala właścicielom start-upów poznawać inwestorów i współpracowników. Działanie portalu nie budziło sprzeciwu Facebooka, dopóki oznaczenie „Designbook” nie zostało zgłoszone do rejestracji jako znak towarowy, dla usług portali internetowych. Zdaniem spółki Zuckerberga, takie oznaczenie może wprowadzać konsumentów w błąd.

Działania Facebooka trudno usprawiedliwiać. Gdyby zgodzić się z jego roszczeniami, należałoby uznać, że posiadanie znaku towarowego „Facebook” monopolizuje jednocześnie na rzecz Facebook Inc. sam element „book” (ang. książka) w nawiązaniu do portali internetowych. To oznaczenie nie ma zaś samo w sobie charakteru odróżniającego i nie powinno być monopolizowane na rzecz jednego podmiotu.