Czy konkretny odcień fioletu mógłby być zastrzeżony jako znak towarowy w Wielkiej Brytanii?
W toczącym się od 5 lat sporze między dwoma firmami cukierniczymi – Cadbury i Nestle – w końcu zapadł prawomocny wyrok. Sąd Apelacyjny uwzględnił sprzeciw Nestle i odmówił rejestracji znaku odcienia fioletu jako znaku towarowego Cadbury. Spółka chciała zastrzec bowiem dla siebie jako znak towarowy kolor, którego używa od lat na opakowaniach swoich produktów.
Powodem takiej decyzji był, co warto podkreślić, nie sam fakt próby rejestracji koloru jako znaku towarowego, ale brak spełnienie wymogów formalnych. Zgodnie bowiem z utrwalonym orzecznictwem, sądy w USA, Australii i UE wydawały już wyroki, w których orzekały, że kolor może być znakiem towarowym. Przesłanek aby taki znak został zarejestrowany jest wiele, lecz są one ciężkie do spełnienia.
Przede wszystkim, musi mieć miejsce bardzo specjalistycznie określone, o jaki odcień danego koloru chodzi oraz musi on trwale i obiektywnie w świadomości konsumentów jednoznacznie kojarzyć się z daną marką.
Cadbury takich wymagań nie spełniło. Choć czekolada Cadbury jest od wielu lat bardzo popularna na Wyspach, nie okazała się być jednak aż tak jednoznacznie kojarzona z danym odcieniem fioletu. We wniosku zabrakło również precyzyjnego określenia odcienia fioletu, który miał być znakiem towarowym, przez co mogło to realnie zagrozić uczciwej konkurencji na rynku słodyczy w Wielkiej Brytanii.
