Robienie zakupów przez Internet ma nie tylko tę niewątpliwą zaletę, że oszczędza czas, wyłączając konieczność udania się do sklepu, ale też pozwala na porównanie cen w różnych sklepach i wybór najtańszego produktu. W tym celu udostępniane są różnorakie porównywarki cen. Właściciel jednej z najbardziej znanych, Ceneo, wygrał w marcu 2015 r. sprawę sądową w zakresie posługiwania się znakami towarowymi podmiotów trzecich.

Firmą, która wszczęła postępowania przed Sądem Okręgowym w Warszawie, jest Immergas. Producent urządzeń grzewczych zarzucił w zeszłym roku Ceneo, że wyszukiwarka bezprawnie posługuje się znakiem towarowym „Immergas”. Immergas domagał się zakazania Ceneo używania znaku towarowego „Immergas”, używania nazwy własnej (przedsiębiorstwa) Immergas, opublikowanie przeprosin na stronie głównej Ceneo.pl oraz w ogólnopolskim wydaniu Gazety Wyborczej oraz zasądzenia kwoty 10 tysięcy złotych tytułem bezprawnie uzyskanych korzyści. Właściciel wyszukiwarki bronił się, że znak wykorzystywane jest wyłącznie dla jego funkcji informacyjnej.

Sąd rozpatrujący sprawę nie zgodził się jednak z argumentami producenta urządzeń Immergas. Sąd wskazał, że wykonywanie prawa ochronnego na znak towarowy jest zastrzeżone dla przypadków, w których używanie przez osoby trzecie określonego oznaczenia negatywnie wpływa lub może negatywnie wpływać na którąkolwiek z funkcji tego znaku. Zdaniem sądu, Ceneo używało spornego znaku zgodnie z uczciwymi praktykami w przemyśle i handlu. Działanie porównywarki cen ogranicza się bowiem do informowania o rodzaju prezentowanego towaru i jego wytwórcy. Nie wprowadza to więc w błąd konsumentów co do ewentualnych powiązań pomiędzy firmami.

Choć jeszcze nieprawomocny, wspomniany wyrok z pewnością jest ważnym precedensem w zakresie handlu na polskim rynku e-commerce. Wyznacza on bowiem granice posługiwania się cudzymi znakami towarowymi w celu publikowania informacji o produktach bez uzyskania zgody ich wytwórców.