Dwie luksusowe marki związane z modą i najnowszymi trendami nie szczędzą energii na walki o prawa do znaków towarowych. Mowa o włoskim domu mody – Gucci, który stwierdził naruszenie swojego prawa do zarejestrowanego znaku towarowego przez amerykańską firmę Guess. Cała sprawa dotyczyła literki „G”, kojarzonej i rozpoznawanej wśród klientów z logiem luksusowej marki Gucci, która była również wykorzystywana do sygnowania kolekcji obuwia przez konkurencyjną firmę – Guess. Oczywiście, sprawa trafiła do sądu. Firma Gucci w 2009 r. złożyła pozwy do sądów w Nowym Jorku i Mediolanie, zarzucając spółce Guess czyn nieuczciwej konkurencji i używanie zastrzeżonego znaku towarowego, w szczególności charakterystycznego „G” umieszczanego na obuwiu pochodzącym z ich kolekcji. Spółce Guess zarzucono nie tylko naruszenie prawa do znaku towarowego, ale również podrabianie elementów kojarzonych z Gucci.
W 2012 r. zakończyła się nowojorska sprawa, w której wyroku sąd uznał roszczenia powoda, zobowiązując Guess do zapłaty odszkodowania w wysokości 4,7 miliona dolarów (prawnicy Gucci'ego twierdzili, iż Guess sprzedał towar z użyciem logotypów naruszających prawa do znaku towarowego za 221 milionów dolarów), które jednak ostatecznie zostało zmniejszone do wysokości 456 tysięcy dolarów. Natomiast sąd mediolański orzekł w maju tego roku na korzyść marki Guess, nakazując jednocześnie unieważnienie kilku włoskich znaków towarowych zastrzeżonych przez dom mody Gucci, w tym charakterystyczny symbol podwójnego „G”. Sąd argumentował swoją decyzję powszechnością podobnego znaku w przemyśle modowym. Tym samym marka Guess została oczyszczona ze wszystkich zarzutów.
Nie ulega wątpliwości, iż sprawa nie została jeszcze definitywnie rozstrzygnięta. Spółka Gucci oświadczyła, iż zamierza złożyć odwołanie od wyroku mediolańskiego sądu. Twierdzenia, które są podnoszone przez prawników włoskiego domu mody, skupiają się na argumencie niewzięcia przez sąd pod uwagę, iż użycie przez oskarżoną firmę znanych i cenionych na całym świecie znaków towarowych Gucci jest bezprawne i pasożytnicze. Guess chce żerować na symbolach i całym wizerunku domu mody Gucci. Aby dowiedzieć się, jakie będzie ostateczne zakończenie sporu, z pewnością przyjdzie nam poczekać kolejne kilka lat.
