Odpowiednie odżywianie to podstawa zdrowego życia. Choć wydaje się to oczywiste, to jednak nie dla wszystkich takie jest i niektórym trzeba o tym przypominać. Takie właśnie działania podejmuje amerykański wytwórca wody mineralnej, firma Wat-aah, która prowadzi kampanię społeczną mającą przekonać rodziców do zastąpienia w diecie ich dzieci słodkich gazowanych napojów wodą.

Częścią tej szczytnej akcji jest wykorzystanie sztuki. Organizująca ją firma zatrudniła popularnych artystów, aby wspomogli jej działania. Jedni zaprojektowali limitowane etykiety butelek z wodą, inni namalowali murale na ulicach Nowego Jorku. Akcja opatrzona była w mediach społecznościowych oznaczeniem „#takingbackthestreets” (ang. odzyskując ulice). Jak się jednak okazało, hasło to wcale nie jest tak oryginalne, jak by się mogło Wat-aah wydawać. Spółka dowiedziała się bowiem, ze takiego samego sloganu używa mała organizacja charytatywna Little Italy Street Art Project, zajmująca się działaniami wspomagającymi  imigrancką młodzież w nowojorskiej dzielnicy Little Italy.

Little Italy Street Art Project także wykorzystuje w swoich działaniach oznaczenie „#takingbackthestreets”. Wat-aah uznała to za działanie konkurencyjne i naruszenie znaku towarowego, każąc LISAP zaprzestania używania znaku. Spółka twierdziła, że skoro i ona, i LISAP wykorzystują oznaczenie na muralach, konsumenci mogą zostać wprowadzeni w błąd co do powiązań gospodarczych pomiędzy nimi. Organizacja skierowała do producenta wody pismo wskazujące, ze nie chciała dokonywać naruszeń znaku towarowego i przestanie korzystać z zarejestrowanego na rzecz spółki sloganu. Wat-ahh nie będzie więc musiała topić Little Italy Street Art Project w szklance wody.