Coraz bardziej zbliża się lato, a z nim – wakacje. To czas, kiedy wyjeżdżamy na urlopy, z których przywozimy zazwyczaj mnóstwo zdjęć z ciekawych miejsc. Niektóre z nich z pewnością przedstawiają budynki. Czy każdy budynek może być jednak przedmiotem fotografii, tym bardziej wykorzystanej w celach komercyjnych?

Jak się okazuje, na komercyjne wykorzystywanie wizerunku niektórych budynków, zarówno w Polsce, jak i zagranicą, trzeba mieć zgodę ich właściciela. Czasami jednak roszczenia właścicieli budynków są bezprawne. Przekonał się o tym białostocki zespół muzyczny Shine, którego członkowie zapragnęli zrobić sobie zdjęcia na tle wrocławskiej Hali Ludowej. Zdjęcia miały być wykorzystane w celach prywatnych, a nie komercyjnych, ale zespół i tak zwrócił się do zarządcy Hali z informacją o planowanych działaniach przeprowadzenia sesji zdjęciowej na terenie obiektu. Zarządca Hali miał plan pobrać od zespołu opłat, jednak nie miał do tego podstawy, jako że zdjęcia nie miały być używane do celów komercyjnych.

Konieczność wydanie zgody lub nawet dokonania opłaty za wykonanie zdjęć na terenie jakiegoś budynku można co prawda uregulować umownie, ale można też w inny sposób – rejestrując odpowiedni znak towarowy. Tak postąpili między innymi ojcowie paulini, którzy zarejestrowali wizerunek klasztoru na Jasnej Górze jako znak towarowy. Miało to miejsce po tym, jak jeden z producentów wody mineralnej wykorzystał wizerunek klasztoru na etykietach swojego produktu. Teraz każdy, kto będzie chciał wykorzystać go w celach komercyjnych, będzie więc musiał uzyskać licencje na ten znak lub uiścić jednorazowa opłatę.

Zarejestrowany jako znak towarowy jest też wizerunek stolicznego Pałacu Kultury i Nauki. W 2012 r. zarządzająca Pałacem spółka wystąpiła z roszczeniami dotyczącymi opłat za komercyjne wykorzystywanie wizerunku PKiN, między innymi na okładkach książek wydawnictwa Zysk i S-ka, wydawcy "Wieży komunistów" Witolda Gadowskiego oraz "Zgreda" Rafała Ziemkiewicza.