Popularne na rynku znaki towarowe z pewnością mają wiele zalet, choćby przynoszenie ich właścicielom wielomilionowych dochodów. Mają jednak także wady, a główną z nich jest to, że próbują wykorzystać je do własnych celów nieuczciwi przedsiębiorcy.

W 2006 roku chiński przedsiębiorca usiłował dokonać rejestracji znaku towarowego 亨氏, który jest chińskim odpowiednikiem znaku „Heinz” należącego do HJ Heinz Company. Znak miał być zarejestrowany w odniesieniu do takich towarów, jak butelki do karmienia dzieci i prezerwatywy, dla których Heinz nie posiadał w Chinach wcześniejszej rejestracji.

W 2008 roku Heinz złożył sprzeciw przeciwko rejestracji zgłoszenia, którego jednym z głównych powodów było naruszenie praw Heinz do jego chińskiego znaku towarowego zarejestrowanego dla innych towarów, który stał się dobrze znany przed rokiem 2006. Pomimo istotnych dowodów w sprawie stosowania i reputacji chińskiego znaku towarowego, urząd odrzucił sprzeciw i nie uznał znaku „Heinz” za renomowany. Poglądy urzędu podzielił też sąd, do którego Heinz się odwołał. W 2014 roku spółka zwróciła się do odpowiednika Sądu Najwyższego w Pekinie. 

W oparciu o dowody używania i renomę znaku towarowego sąd ten w wydanym niedawno wyroku uznał, że odrzucenie roszczenia Heinz przez urząd i sąd niższej instancji było błędne. Sąd uznał, że dowody przedstawione w sprawie wskazały na wysoki udział spółki w rynku, szeroki obszar sprzedaży i długoterminową reklamę przez Heinz żywności dla niemowląt, co wykazało, że chiński znak towarowy „Heinz” osiągnął wysoki stopień znajomości na chińskim rynku. Zgłoszenie znaku towarowego w odniesieniu do wnioskowanych towarów zaszkodziłoby więc interesom spółki Heinz. 

Wskazana sytuacja jest w Chinach dużym problemem. Podmioty zupełnie niezwiązane z właścicielami renomowanych i bardzo znanych znaków towarowych zgłaszają te znaki na terenie Chin, jeżeli ich prawowici właściciele nie mają jeszcze rejestracji we wnioskowanym zakresie. Chiński urząd patentowy nie weryfikuje bowiem praw do takich znaków. Działania te mają na celu czerpanie korzyści ze znanych znaków poprzez sprzedaż oznaczonych nimi towarów lub sprzedaż samych praw do znaków.