Wydawać by się mogło, że zazwyczaj to raczej mniejsi przedsiębiorcy usiłują – czasem nieuczciwie – uszczknąć odrobinę sławy i popularności od swoich znacznie większych konkurentów. Tym razem wygląda jednak na to, że gigant na rynku fast foodów mógł się mniej lub bardziej zainspirować stylistyką mniejszej firmy.

Od dawna znana na rynku sieć McDonald’s traci ostatnio na popularności, próbuje więc aktualnie dostosować się do rosnących oczekiwań swoich klientów. Tym ostatnim nie wystarcza bowiem standardowa oferta. Przyzwyczajeni są do wielu możliwości wyboru, którą dają im inni restauratorzy. Dlatego też McDonald’s testuje obecnie usługę, która ma polegać na udostępnieniu klientom sieci możliwości skomponowania swojej własnej kanapki z wielu dostępnych składników. Usługa ta nazywa się „Create your taste” (ang. stwórz swój smak) i stała się przedmiotem wielu kontrowersji. Jak się okazuje – również na tle znaków towarowych.

Logotyp nowej usługi składa się z białego napisu wkomponowanego w czarne koło, obwiedzione również na biało. Problem polega na tym, że bardzo podobne oznaczenie jest używane przez polską sieć restauracji z burgerami, Bobby Burger. Restauracja ta działa też na bardzo podobnych zasadach – oprócz gotowej oferty klient może sam skomponować pożądaną kanapkę. Właściciela Bobby Burgera dziwi jednak pomysł, że międzynarodowa sieć miałaby kopiować małego konkurenta z Polski.

McDonald’s twierdzi zaś, że wszelkie podobieństwa są przypadkowe, a w polskim Urzędzie Patentowym nie ma zarejestrowanych znaków towarowych, które ich oznaczenie mogłoby ewentualnie naruszać.