Znak towarowy może być wykorzystywany nie tylko do oznaczania nim produktów czy usług, ale też w domenie (nazwie) strony internetowej. Posiadając prawa do znaku towarowego, przedsiębiorca może wykupić domenę internetową zawierającą ten znak i utworzyć stronę internetową reklamującą jego produkty czy usługi.

Często zdarzają się jednak sytuacje, kiedy przedsiębiorca, nie mając w rzeczywistości praw do danego znaku towarowego, rejestruje domenę zawierającą taki znak. Zasady rejestracji nazw domen nie zostały uregulowane w polskim prawie. W związku z tym, aby chronić prawa do znaku towarowego, należy opierać swoje roszczenia na przepisach ustawy Prawo własności przemysłowej. Jednak sytuacje, kiedy mamy do czynienia z naruszeniem,  często nie są oczywiste.

Ochrona przysługująca na podstawie przepisów o ochronie znaków towarowych przysługuje tylko w sporach przeciwko przedsiębiorcom, czyli w sytuacjach używania znaku towarowego w obrocie gospodarczym.

Najwięcej trudności sprawia kwestia zakwalifikowania konkretnego przypadku jako użycia znaku towarowego w obrocie gospodarczym. Aby stwierdzić takie używanie, wystarczy nawet jedna reklama dokonana przy użyciu spornej domeny. Nawet jednak jeśli osoba fizyczna dokonała rejestracji domeny tylko w celu odsprzedaży, właściciele naruszanego w niej znaku nie są bezsilni. Pomaga im Sąd Polubowny do spraw Domen Internetowych przy Polskiej Izbie Informatyki i Telekomunikacji.

Jak widać, w sporze przeciwko przedsiębiorcom właściciele praw do znaków dysponują pewnymi środkami obrony swych interesów. Natomiast w przypadku, gdy naruszeń dokonuje osoba fizyczna niebędąca przedsiębiorcą, można dochodzić swych roszczeń jedynie na podstawie przepisów kodeksu cywilnego odnoszących się do naprawienia szkody, bezpodstawnego wzbogacenia bądź ochrony dóbr osobistych.