Niektórzy przedsiębiorcy w chęci bronienia swojej własności intelektualnej brną dużo dalej, niż własna branża. Czasami jednak takie zbyt dalekie wycieczki mogą nie przynieść spodziewanych rezultatów. Przekonał się o tym niedawno producent luksusowych samochodów, koncern Daimler.

Daimler sprzeciwiał się rejestracji na terytorium Nowej Zelandii znaku towarowego firmy SANY, produkującej maszyny budowlane. SANY powstała w Chinach w 1989 r. i zajmuje się produkcją maszyn budowlanych, między innymi walców drogowych, koparek, pomp hydraulicznych, autobusów i samochodów. Flagowym towarem Daimlera są zaś wysokiej jakości samochody oferowane pod marką Mercedes-Benz. Koncern uznał, że oznaczenie SANY zbytnio przypomina jego własny znak towarowy, złożony z trójramiennej gwiazdy wpisanej w okrąg. Daimler wskazywał w sprzeciwie, że podobieństwo oznaczeń może wprowadzać przeciętnego konsumenta w błąd.  

Sąd rozpatrujący sprawę nie zgodził się jednak z argumentami Daimlera. Stwierdził, że pomimo podobnego konceptu obu znaków towarowych są one jednak na tyle różne, aby nie spowodować konfuzji konsumentów, tym bardziej, że dotyczą one towarów o bardzo wysokiej cenie lub specjalistycznych. Ich nabywcy poszukują więc ofert konkretnej marki i nie są podatni na wprowadzenie w błąd ze względu na podobieństwo znaków towarowych.

Daimlerowi nie udało się więc zmonopolizować wizerunku trójramiennej gwiazdy dla własnych celów.