Francuski dom mody Hermès przegrał niedawno w walce z producentem popularnych w  Korei Południowej torebek marki PLAYNOMORE, zdobionych charakterystycznym motywem oczu. Po tym, jak Hermès wniósł skargę w listopadzie 2015 r., Sąd Najwyższy w Seulu wydał orzeczenie przeciwko paryskim projektantom, twierdząc, że kreskówkowe torby marki PLAYNOMORE z siedzibą w Seulu, które wykorzystują kształt i wygląd francuskich modeli „Birkin” i „Kelly”, nie naruszają koreańskich przepisów dotyczących zwalczania nieuczciwej konkurencji.

Według Hermèsa, torebki PLAYNOMORE charakteryzują się uderzającym podobieństwem do jego słynnych modeli „Birkin” i „Kelly”, co jest niezgodne z ustawą o ochronie przed nieuczciwą konkurencją, która zabrania wprowadzania w błąd konsumentów za pomocą identycznych lub podobnych znaków towarowych, podobnej nazwy handlowej lub opakowania towarów czy też ze względu na wygląd towaru.

Firma Hermès twierdziła, że ​​południowokoreańskie torebki odwzorowywały najbardziej znane cechy jej własnych modeli toreb, a mianowicie trójkątną klapkę, która mieści się wokół podstawy uchwytu, zamknięcie kłódki na jej środku i klamerkę przymocowaną do paska ze skóry. Biorąc pod uwagę siłę Hermès na rynku w skali globalnej wydawało się, że będzie to dla domu mody łatwe zwycięstwo. Początkowo tak było, jako że w zeszłym roku sąd niższej instancji w istocie nakazał PLAYNOMORE zapłacić 100 milionów wonów (87,336 dolarów) na rzecz francuskiego domu mody. Decyzja ta została jednakże uchylona w drodze odwołania, a Sąd Najwyższy w Seulu stwierdził, że częściowe podobieństwo projektu nie wystarczy, aby uzasadnić twierdzenie, że torby PLAYNOMORE naruszyły zakaz nieuczciwej konkurencji.

Sąd stwierdził również, że unikalny projekt nadruku „oczu” PLAYNOMORE był kluczowym elementem tożsamości torby, a co za tym idzie, przyczyną popularności produktów wśród konsumentów. Zgodnie z wyrokiem, biorąc pod uwagę kreatywność, unikalność i estetykę, produkty firmy PLAYNOMORE osiągnęły własną popularność wśród konsumentów. Koreańska spółka wskazywała również, że nigdy nie korzystała na rynku ze znaku towarowego „Hermès” czy nazw toreb „Birkin” czy „Kelly”.