W piątek 5 sierpnia 2016 r. rozpoczęły się XXXI Letnie Igrzyska Olimpijskie. Ceremonia otwarcia odbyła się w Rio de Janeiro w Brazylii. Są to pierwsze igrzyska w Ameryce Południowej i drugie w Ameryce Łacińskiej (pierwsze odbyły się w Meksyku, w 1968 r.). Marka Igrzysk, a więc również znak towarowy złożony z pięciu różnokolorowych kół, jest drugą z najbardziej rozpoznawalnych, a przez to i najdroższych, na świecie. Z corocznych raportów Brand Finance wynika, że wyżej wyceniana jest zazwyczaj tylko marka Apple.

Igrzyska Olimpijskie stanowią nie tylko źródło rozrywki i emocji, których przedmiotem jest sportowa rywalizacja zawodników z wielu różnych krajów, ale i maszynę mnożącą wielomilionowe zyski. Z szacunków wynika, że znak towarowy i marka olimpiady mają przybliżoną wartość niemal 47,6 miliarda dolarów. Znaki towarowe związane z Igrzyskami olimpijskimi są zarejestrowane na rzecz Komitetu Olimpijskiego i mogą być używane tylko za jego zgodą.

Uwzględniając coroczny ranking Global 500, porównujący wartość najbardziej znanych marek świata, logo Igrzysk bije wyłącznie komputerowy gigant Apple o wartości blisko 70,6 miliarda dolarów. Tym samym, organizowane co cztery lata zawody sportowe pokonują wartością znaki towarowe i marki takie jak Google czy Microsoft. Również standardowi główni sponsorzy Olimpiady – Coca Cola i Samsung – przegrywają z nią w tej kategorii.

Do przygotowanie wyceny marki Igrzysk Olimpijskich posłużyły między innymi sprawozdania finansowe Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego, w których zawarte są dane dotyczące przychodów z transmisji wydarzenia, reklam, czy wartości sprzedaży biletów.