Znaki towarowe mogą być różnego rodzaju. Niektóre z nich są słowne, inne zawierają również grafikę, a jeszcze inne tylko z niej się składają. Również przedstawienie 3D może być znakiem towarowym. Te ostatnie są jednak dość trudne do scharakteryzowania, dlatego też i ich ochrona bywa utrudniona.

W styczniu 2016 r. londyńska korporacja taksówkarska London Taxi Company utraciła prawa do trójwymiarowego znaku towarowego w postaci kształtu i koloru nadwozia czarnej taksówki. Spór wszczęła inna korporacja twierdząc, że znak ten jest pozbawiony koniecznej cechy znaku towarowego umożliwiającej jego rejestrację, charakteru odróżniającego, z tego względu, że wiele marek samochodów ma podobny kształt nadwozia, nie wspominając o kolorze karoserii. Sędzia rozpatrujący sprawę przed brytyjskim sądem przychylił się do tezy, że znak towarowy przedstawiał jedynie popularną wariację wyglądu samochodu.

Również w styczniu 2016 r. i także w Wielkiej Brytanii miała miejsce kolejna odsłona walki o inny trójwymiarowy znak towarowy, kształt batona Kit-Kat. Na początku 2014 r. słodycze, a konkretnie baton Kit-Kat wywołały spór pomiędzy koncernami Cadbury i Nestle. Spór rozgorzał po zgłoszeniu znaku towarowego do kształtu Nestle Kit-Kat w postaci poczwórnych paluszków. Konkurent spółki sprzeciwił się zgłoszeniu twierdząc, że znak taki nie miałby charakteru odróżniającego. Ze względu na wątpliwości sądu w sprawie, została ona przekazana do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Ten wskazał, że kształt połączonych razem cienkich batoników nie jest dystynktywny i przekazał sprawę z powrotem brytyjskiemu sądowi, który finalnie orzekł tak samo.