Subskrybuj i oglądaj nas na:youtube

Publikujemy na:facebook

    czwartek, 06 lipiec 2017 10:49

    Reklama suplementów diety. Sprawa marki Olimp

    Napisała

    Reklama z pewnością jest czynnikiem, który może przysporzyć przedsiębiorcy nowych klientów. Możliwości reklamowania towarów różnego rodzaju są w polskim prawie szerokie, co nie znaczy, że nie są one obłożone żadnymi obwarowaniami. Przykładowo, regulacji podlega reklama suplementów diety. Jako że są one jedynie środkami spożywczymi, a nie prawdziwymi lekami, nie można im przypisywać w reklamie właściwości leczniczych. W innym wypadku Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów może wszcząć przeciwko takiemu reklamodawcy postępowanie.

    Tak też stało się w przypadku spółki Olimp Laboratories. Na początku 2017 r. UOKiK wydał decyzję, w której uznał, iż przedsiębiorca ten stosował praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów, między innymi ze względu na zastosowanie w reklamach radiowych suplementu diety Chela Mag B6 sformułowań, iż jest on „najczęściej polecanym przez farmaceutów magnezem na rynku” i „najczęściej polecanym przez farmaceutów preparatem magnezowym w Polsce” bez wskazania, jakie są podstawy takich twierdzeń.

    Urząd prowadzi też obecnie inne podobne postępowania, w których reklamy mogły sugerować, że reklamowane środki spożywcze leczą i zapobiegają chorobom. Działo się tak w przypadku suplementów Pneumolan oraz Pneumolan Plus. Miały o tym świadczyć sformułowania: „Zdrowe oddychanie po Pneumolanie”; „Podwójne działanie oczyszcza nos, zatoki, wspomaga oskrzela”. Produkująca suplementy spółka Walmark zobowiązała się do zmiany kwestionowanych przez urząd praktyk i usunięcia ich skutków.

    Reklama to świetny środek na rozreklamowanie swojego produktu i jego znaku towarowego, ale trzeba przy jej projektowaniu zachować ostrożność.

    Wyświetlony 716 razy
    © 2012-2017