Każdy znak towarowy pomaga jego właścicielowi uzyskać na rynku rozpoznawalność. Są jednak znaki towarowe, które są drogie ich właścicielom nie tylko ze względu na wysiłek, jaki włożyli oni w kreowanie własnej marki, ale ze względu na ich realną, jak najbardziej materialną, wartość. Skutkuje to prowadzeniem różnorodnych rankingów najdroższych znaków towarowych na świecie i w poszczególnych państwach.

Kolejna edycja rankingu marek "Rzeczpospolitej" pozwala stwierdzić, że polscy przedsiębiorcy nie pozostają w tyle za ogólnoświatowymi trendami i coraz większą uwagę przykładają do kreatywnego brandingu oraz dbania o dobry wizerunek na rynku, a także budowę renomy i zaufania klientów opartej na znakach towarowych. Wśród kilku kategorii zestawienia można odnaleźć najciekawsze, najlepiej rozwijające się i najcenniejsze brandy w Polsce. Ranking obejmuje 330 oznaczeń należących do polskich przedsiębiorstw. Ich łączna wartość szacowana jest na 65,6 miliarda złotych. Co ciekawe, ta kwota to ułamek najdroższego, według zestawienia przygotowanego przez  Best Global Brand, znaku towarowego na świecie, „Google”, wycenianego na 123,3 miliarda dolarów.

W rankingu znajduje się między innymi marka „Reserved”, należąca do koncernu LPP, osławionego ze względu na niedawną żonglerkę prawami do znaków towarowych, związaną z uzyskaniem ulg podatkowych, o szacowanej wartości niemal miliarda złotych. Przed nią plasuje się znak towarowy TVN, przekraczający miliard złotych. Już niemal 2 miliardy złotych trzeba by było zapłacić za znak potentata na rynku mleczarskim, Mlekovity. Podium otwiera bank PKO Bank Polski, o szacowanej wartości 3,6 miliarda złotych. Na drugim miejscu jest znak „Biedronka” (3,7 miliarda), zaś zwycięzcą niezmiennie pozostaje znak towarowy „Orlen” (4,5 miliarda).