Apple próbuje ostatnio zarejestrować słowo "startup" jako znak towarowy. Ten śmiały wniosek został złożony w Australii 27 sierpnia 2013 r. Wniosek złożony w urzędzie patentowym w Sydney zmierza do korzystania ze znaku towarowego w odniesieniu do usług takich, jak konserwacja, montaż i naprawa sprzętu komputerowego i innych urządzeń, usług edukacyjnych, a także projektowanie i rozwój sprzętu i oprogramowania komputerowego. Znak miałby więc obejmować wszystko, co robi Apple.

Apple złożył też wnioski o rejestrację tego samego znaku towarowego w 2011 r. w Chinach i USA. do 20 września. Chińskie postępowanie trwa, w USA natomiast wniosek Apple został oddalony, chociaż do 20 września 2013 r. Apple ma czas na odwołanie się od tej decyzji. Istnieje wiele spekulacji, dlaczego Apple chce zarejestrować akurat taki znak towarowy.

Najprawdopodobniej australijskie zgłoszenie podzieli jednak los zgłoszenia amerykańskiego i polegnie w toku procesu zgłoszeniowego. Wyraz "startup" posiada bowiem konkretne znaczenie i byłby znakiem raczej opisującym, niż odróżniającym usługi, dla których został zaproponowany. Najwyraźniej jednak, Apple woli polec na placu boju, niż nie próbować.