Chyba każdy lubi w chwili słabości sięgnąć czasem po coś słodkiego. Gusta są różne i podobno się o nich nie dyskutuje, ale są słodycze, które mają ogromne rzesze fanów. Takim przysmakiem jest z pewnością czekoladowo-orzechowy, powszechnie znany na świecie krem Nutella. Czekoladowy przysmak w słoiku doczekał się nawet obchodzonego w lutym "Światowego Dnia Nutelli". W 2013 r. nie spodobało się to jednak producentowi Nutelli, spółce Ferrero, która stwierdziła, że nazwa święta jej produktu narusza prawa do znaku towarowego "Nutella".

World Nutella Day obchodzony jest 5 lutego, od 2007 r. Jest to inicjatywa nie marketingowa, ale stworzona przez fanów słodkiego przysmaku. Ma też swoją stronę internetową oraz stronę na Facebooku. W maju 2013 r. organizatorzy otrzymali od spółki Ferrero wezwanie do nieużywania znaku towarowego "Nutella" oraz usunięcia wszelkich stron internetowych i kont na portalach społecznościowych związanych z Dniem Nutelli. Organizatorzy Światowego Dnia Nutelli uznali więc, że w 2014 r. nie będzie kolejnej edycji święta najbardziej znanego kremu kanapkowego na świecie, co oburzyło wielu fanów produktu Ferrero. Pojawiły się również propozycje bojkotu Nutelli.

Spółka Ferrero zorientowała się chyba jednak poniewczasie, że takim działaniem niszczy całkiem skuteczną i darmową akcję marketingową i wydała oficjalny komunikat w tej sprawie. Ferrero przyznało, iż "sprawa narosła z powodu rutynowej procedury obrony marki, która została wszczęta jako wynik nadużycia marki Nutella na stronie fanowskiej".

I chociaż ochrona własności przemysłowej, w tym znaków towarowych, jest jak najbardziej potrzebna przy ich nadużyciach, to dość absurdalny wydaje się pomysł zwalczania fanklubu własnego produktu w imię ochrony znaku towarowego. Oferując dany produkt na rynku, trzeba się bowiem liczyć również z zadowoleniem swoich klientów.