Niektóre gwiazdy – i to nie tylko filmu czy muzyki – są tak znane, że wystarczy przedstawić je tylko z imienia, abyśmy już wiedzieli, o kogo chodzi. Z tak popularnym sportem, jakim jest koszykówka, kojarzy się też tylko jeden Michael - Michael Jordan. Któż nie widział choćby jednego słynnego zdjęcia amerykańskiego koszykarza, charakterystycznie wzbijającego się w powietrze tuż przed umieszczeniem piłki w koszu, które to zdjęcie było wykorzystywane w kampanii reklamowej butów sportowych Nike? Z tej popularności chcieli również skorzystać nieuczciwi przedsiębiorcy z Chin.

Postępowanie w tej sprawie toczyło się przed sądami w chinach ładnych kilka lat. W ogarniętym manią koszykówki Państwie Środka Jordan jest znany jako "Qiaodan", co stanowi fonetyczne oddanie jego nazwiska. Była gwiazda Chicago Bulls pozwała w 2012 r. chińską spółkę Qiaodan Sport, zarzucając firmie, że zbudowała swoją działalność wokół chińskiego odpowiednika jego nazwiska i numeru "23", pod którym występował, bez jego zgody. Jeszcze w maju ubiegłego roku spór koszykarza z Qiaodan Sport, produkującą buty sportowe z wizerunkiem sylwetki ze zdjęcia oraz jego numerem na boisku, przeniósł się do chińskiego odpowiednika Sądu Najwyższego.

Do tej pory sądowe sprawy nie toczyły się na korzyść znanego sportowca. Chińskie sądy w dwóch instancjach orzekły bowiem, że tamtejsi pozwani przedsiębiorcy nie naruszali praw Jordana do jego znaków towarowych czy nazwiska. Koszykarz dochodził swoich praw co do różnych kombinacji jego nazwiska i numeru zarejestrowanych jako znaki towarowe, co niewiele mu dało. Teraz jednak koszykarska gwiazda może fetować sukces. Chiński Sąd Najwyższy orzekł niedawno, że działania Qiaodan Sport stanowiły naruszenie znaków towarowych Michaela Jordana. Niestety, jest to póki co sukces jednostkowy, jako że wykorzystywanie fonetycznego brzmienia w języku chińskim cudzych znaków towarowych jest tam niestety dość powszechną praktyką.