Otaczający nas świat składa się w coraz mniejszej części ze słów, a w coraz większej – z obrazów. Proces ten zaczął się już dawno temu, kiedy radio zastąpiła telewizja, a teraz tylko się rozwija. Zamiast słów w wiadomościach tekstowych umieszczamy emotikony – uśmiechnięte lub smutne buzie, albo też bardziej skomplikowane, zabawne GIF-y. Coraz częściej chcemy również uwieczniać rzeczywistość w formie zdjęć i dzielić się nimi z innymi. Służą temu platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Pinterest czy Instagram.

Ten ostatni wdał się ostatnio w wojenkę o znak towarowy z innym gigantem wirtualnego rynku – Microsoftem. Microsoft złożył w amerykańskim urzędzie patentowym wniosek o rejestrację znaku towarowego „Actiongram”. Zgłoszenie zostało złożone w czerwcu ubiegłego roku i obejmuje między innymi oprogramowanie komputerowe dla wizualizacji wirtualnej rzeczywistości czy integrację audio, wideo, tekstu, zdjęć, grafiki i plików multimedialnych. Plany na najnowszy znak Microsoftu nie spodobały się właścicielowi Instagrama. Spółka złożyła sprzeciw przeciwko rejestracji znaku „Actiongram”.

Instagram wskazuje, że takie brzmienie znaku Microsoftu może wprowadzać konsumentów w błąd, od kogo pochodzi tak oznaczony portal czy inna usługa, ze względu na podobieństwo obu oznaczeń – „Instagram” i „Actiongram”. Co więcej, w biznesie medialnym „Instagram” to bardzo rozpoznawalny znak towarowy, cieszący się dużą popularnością. Nowo zgłoszony znak może stwarzać wrażenie podobieństwa i połączenia gospodarczego z Instagramem. Jako że spory przed urzędami, również tymi zza oceanu, nie toczą się najszybciej, na rozwiązanie tego będziemy pewnie musieli poczekać do przyszłego roku.