środa, 01 czerwiec 2016 10:11

Reklama wychodzi do ludzi

Napisał

W polskim prawie reklama alkoholi wysokoprocentowych jest z zasady zakazana. Mówi o tym chociażby ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Nie znaczy to jednak, że producenci czy sprzedawcy napojów o wysokiej zawartości alkoholu nie próbują obejść tak sformułowanych przepisów. Wiadomo bowiem, że reklama jest dźwignią handlu i często najprostszą drogą do zapoznania się konsumentów z nowym na rynku produktem.

Teraz wojnę promowaniu alkoholu wytoczyli krakowscy urzędnicy. W ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi znajduje się zapis, w myśl którego niedozwoloną reklamą i promocją alkoholu  jest publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych  w celu ich popularyzacji oraz inne formy publicznego zachęcania do nabywania napojów alkoholowych. Pracownicy magistratu w Krakowie na ich podstawie chcą zakazać wystawiania butelek z mocnymi alkoholami w witrynach sklepowych. Wskazują oni, że jest to właśnie tego typu ukryta reklama, ze względu na powszechnie dostępne eksponowanie znaków towarowych takich używek, jak wódka, whisky czy rum. Krakowskim właścicielom sklepów za taką nielegalną ekspozycję mocnych trunków grozić może nawet utrata koncesji na ich sprzedaż.

Nie jest to pierwsza próba gry w kotka i myszkę pomiędzy producentami i sprzedawcami alkoholu wysokoprocentowego a urzędnikami na tle reklamy na polskim rynku. Najbardziej chyba znaną taką akcję stanowi emitowana pod koniec lat 90. reklama „łódki Bols”, wywołująca skojarzenie z wódką o tej samej nazwie. To właśnie emisja reklamy udziału jachtu o nazwie „Bols” w regatach Bols Sport & Travel była powodem nowelizacji przepisów ustawy, która obecnie zredagowana jest w zacytowanej formie.

Czytany 2063 razy Ostatnio zmieniany czwartek, 02 czerwiec 2016 10:14